Desde 2004 trabalho profissionalmente como designer gráfico, mas minha primeira formação é Publicidade e Propaganda. Sempre gostei de assistir comerciais. Na época de infância ficava imaginando: “NOSSA, como eles conseguiram fazer isso?” Era encantador. Em 1996, faltando um ano para acabar a faculdade, tive experiência como estagiário em produtora bacanuda, com diretor de cena mais bacanudo AINDA, em São Paulo. Resultado? Dediquei sete anos da minha vida à produção de comerciais para televisão. Amanhã, 4 de dezembro, é Dia Mundial da Publicidade. A dose_INDIE celebra a data e recomenda, na hora do intervalo, por favor, NÃO MUDE DE CANAL.

01 – Adidas

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01.1 – Frankie Valli And The 4 Seasons – Beggin’

Celebrate Originality foi o conceito desenvolvido por Adidas para comemorar os 60 anos da coleção Originals. No comercial estão artístas que em determinados momentos mantiveram parceria com a marca, como Run DMC e Missy Elliot.

01.2 – RUN DMC – My Adidas

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01.3 – Missy Elliott – Work It

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02 – Renault

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02.1 – James Brown – Get Up

Os músicos que tocavam com James Brown não estavam satisfeitos com o acerto financeiro definido por seu empresário e abandonaram o barco. A nova banda que o acompanhou em estúdio para gravar o clássico Get Up” estava a fim de mostrar serviço.  É indiscutível o vigor, a popularidade e contribuição da música à funky soul music.

03 – Axe

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03.1 – Cody Chesnutt – Look Good In Leather

Antes de ser músico profissional Cody Chesnutt era operador mecânico. Crosswalk, sua banda na adolescência, quase assinou contrato com grande gravadora, mas detalhes financeiros inviabilizaram o negócio. Em carreira solo ele gravou trinta e seis músicas em seu estúdio caseiro. O resultado foi o disco duplo The Headphone Masterpiece.

04 – Coca Cola

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04.1 – Joey Ramone – What A Wonderful World

“¡Adios Amigos!”, de 1996, foi o último disco de estúdio dos Ramones. Após a turnê do Lollapaloosa a banda acabou. Nos anos seguintes Joey Ramone apareceu pouquíssimas vezes em público e trabalhou como locutor de rádio. Ele começou a gravar disco solo, mas morreu antes de concluí-lo, em 2001, vítima de câncer linfático, aos 49 anos. VALEU Zé, pela dica do comercial da Coca Cola.

05 – LG

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05.1 – Steppenwolf – Born To Be Wild

John Kay, nascido Joachim Krauledat, era filho de pais alemães. “Steppenwolf” é nome de poema escrito por Herman Hesse, prêmio Nobel de Literatura, em 1942. “Born To Be Wild” foi imortalizada por Dennis Hopper no clássico Easy Rider.

06 – Renault

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06.1 – Deep Purple – Highway Star

Quando a banda era liderada por Rod Evans as músicas tinham teor literário. No comando de Ian Gillan o foco eram os fãs como os do Black Sabbath. A intenção era soar diferente de Yes, caminho que eles começaram a percorrer após gravarem com The Royal Philharmonic Orchestra.

07 – Apple

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07.1 – Rolling Stones – She’s A Rainbow

1998 foi histórico para Apple. A pré-venda da primeira geração de Imacs ultrapassou 200.000 unidades. O Imac foi revolucionário por ser o primeiro PC (personal computer) all-in-one sem drive para disquete, apenas leitor e gravador de cd.

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08 – Nike

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08.1 – John Lennon – Instant Karma

“Instant Karma” foi RARÍSSIMA ocasião em que Yoko Ono autorizou uso de música de John Lennon para publicidade. De duas, uma: ou a japonesinha é “sporter” e não sabemos, ou o acordo financeiro foi ABSURDAMENTE alto. Não uso Nike, mas uma coisa é certa, seus comerciais são INCRÍVEIS.

09 – Ford

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09.1 – The Turtles – Happy Together

The Turtles emplacou mais três músicas no Top Ten americano, mesmo sendo lembrado apenas pelo hit “Happy Together”. Os integrantes se conheceram no período do high school e mantiveram amizade embora frequentassem faculdades diferentes.

10 – Levi’s

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10.1 – Clinic – The Second Line

Banda de Liverpool formada por ex-integrantes de Ade Blackbum e Pure Morning. No início a sonoridade que eles tiravam da guitarra soava como releitura das músicas de Velvet Underground. Vejo isso como mérito. No Reúno Unido, pelos menos duas de suas músicas serviram de trilha para os comerciais da Levi’s.

11 – Pool

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11.1 – Terence Trent D’arby – Wishing Well

Seguramente um dos motivos que ajudou à popularidade de Terence Trent D’arby, no Brasil, foi o uso de “Wishing Well” em comercial da Pool, no final dos anos 80. Vale lembrar que a Mtv iniciou transmissão em outubro de 1990.

12 – Gradiente

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12.1 – Wheat – Deathcar

Em 92 edições de dose_INDIE essa foi a primeira vez que repeti música. Foi por bom motivo. Esse é um dos meus filhos. Produzi o comercial, em dupla, com o grande amigo Albino Carlos de Caires. Todas as situações foram filmadas em estúdio, inclusive a de praia. O ator que está no centro com as meninas é o Guilherme Berenguer. Na época apenas modelo. Tempos depois ele entrou para o elenco de Malhação.

13 – Volkswagen

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13.1 – Sepultura – Coquinho

Sepultura gravou “Coquinho” exclusivamente para o comercial do Voyage, em 2008. Quando ele chegou ao YouTube fãs de todos os cantos do mundo bombardearam o site oficial perguntando em qual single a música seria lançada. Em novembro do mesmo ano a banda antecipou o presente de Natal e a disponibilizou gratuitamente para download.

14 – Natura

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14.1 – Gal Costa – Canção Que Vem

“Canção Que Vem” foi gravada por Gal Costa para o comercial de Natal da Natura, em 2004. A linguagem foi xilogravura e resgatou festas populares, como Folia de Reis, As Pastorinhas e Guerreiros. Esse filme é um curta. A versão de três minutos foi exibida, única vez, no lançamento da campanha, em intervalo do Jornal Nacional. As três variações foram de um minuto cada.

15 – Shopping Rio Sul

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15.1 – Luis Melodia e Wagner Tiso – Folha Morta

FINA interpretação de Luis Melodia e Wagner Tiso para composição de Ary Barroso. O comercial chama Cidade Maravilhosa. Tendo em vista os acontecimentos recentes ACREDITO em dias melhores para o Rio de Janeiro. VALEU Lucas pela dica do mestre Ary Barroso.

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Coquetel

A dose_INDIE Dia Mundial da Publicidade começou a nascer em setembro de 2009. Para dezembro daquele ano a pesquisa de comerciais estava modesta e resolvi esperar. Tinha duas certezas, Cidade Maravilhosa e Celebrate Originality não ficariam de fora. Fiquei surpreso por encontrar também o filme sobre o surgimento da Adidas. Amigos próximos sabem de minha ADORAÇÃO pela marca.

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E um pouco de humor para encerrar o post. Atenção ao nome da cidade do “primo da minha Senhora”.

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O post é dedicado aos amigos de profissão: Guilherme KBSSA, Rodrigo Digão, Glaucia Daibes, Fernando Macedo, Marcus Vinicius, Felipe Ribeiro, Alessandro Ziegler e esclarece, o Dia do Publicitário é 1° de fevereiro.

Lex publica seu podcast às sextas-feiras no Sete Doses

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